京东品牌识别手册【品牌视觉】

京东品牌识别手册为京东品牌形象塑造与传播提供全方位规范指引，核心要点如下：

标志体系规范 图形标志精准设计：京东品牌标志含中文、英文、横竖版变体及全称展示形式，各版本均具严格标准制图，精准界定造型比例、结构间距等关键要素，确保标志在全球范围、多元场景应用中维持高度一致与精准识别，严禁擅自变更。 标志应用严苛准则：明确最小应用尺寸（印刷 8mm/16mm、显示器 50px/70px）与安全距离（依标志高度等比缩放，100%或 50%安全区域可选），依背景明度规范标志使用（特定区间禁用），规范 3D 标志调用源文件及背景、单色标志用色规则，严禁拉伸、替换、倾斜、添加元素、改变颜色比例、降低质量、填充、轮廓化、标注日期版本号等错误用法。 字体运用标准 专用字体特质鲜明：中文指定方正兰亭黑系列（依文字层级适配大黑、中黑、准黑、细黑），英文暂用思源黑体（Light/Regular/Blod），两类字体均设 1.5 倍行距与字号一倍段落间距，付费字体授权严格限于京东品牌物料，禁第三方非授权使用，保障品牌文字视觉专属统一。 办公字体适配多元：中文办公可选微软雅黑、黑体、宋体，英文选用 Arial（regular、blod、black 字重），满足企业内部多样文件书写场景，兼顾品牌形象与日常办公效率。 展开剩余73% 色彩体系架构 标准色奠定基调：京东红（Pantone 485C、C13 M95 Y96 K0、R225 G37 B27、HEX E1251B）为核心品牌色，具年轻时尚特质，引领品牌视觉风格走向，不同媒介精准区分色值运用，确保色彩传播稳定性与适配性。 核心色板协同增效：黑白灰为常用背景色，与京东红色系协同构建核心色板，依线上（RGB）、线下（Pantone 与 CMYK）场景精准适配色彩模式，结合纸张特性规定印刷精度（铜版纸 175dpi 至胶板纸 150dpi 不等），为多渠道视觉输出质量奠基。 辅助色板巧妙点缀：Pantone 3005C、354C、715C、729C 等构成辅助色板，与主色配合时占画面 10%以下，为品牌视觉表达添彩，避免辅助色喧宾夺主，维持品牌色调和谐统一、主次分明视觉层次。 辅助图形精要：JOY 微笑侧脸抽象为辅助图形，承载微笑服务体验内涵，应用遵循整体使用、源文件调用、严禁比例弧度变更原则，在不变形前提下灵活演绎，强化品牌形象记忆点，提升品牌视觉亲和力与辨识度，如波纹、线条等变形运用丰富设计创意、拓展品牌视觉张力。 联合标识与搜索框规范 联合标识层级分明：与合作品牌竖版标识联用时京东竖版居右上角，图文形式合作标识高度不超 Joy、文字形式不超“京东”字体高度，占比小于京东标志；横版联用依图文、文字形式设限，共三类版式（透底非吊顶、全色块吊顶、白底色块吊顶）确保联合标识主次清晰、协同和谐，强化品牌合作形象专业性与协同性。 搜索框规范严谨有序：京东品牌、超市搜索框依内容区分使用，搜索框文字字号（方正兰亭黑 Regular）、色值（#222222）、大小严格统一，与品牌标识联合应用时遵循布局比例规范，保证搜索功能与品牌形象融合，提升用户交互视觉体验流畅度与品牌认知连贯性。 广告标志细则 户外广告统一范式：无促销横版以 Joy + 白色标准字 + 红色色块（非标准色背景）或 Joy + 红色标准字 + 白色色块（标准色背景）呈现，

发布于：重庆市